一、法国跨境电商市场
作为欧洲大的跨境电商市场之一，法国人均电商支出排名第四，为2208欧元，仅次于丹麦、挪威和英国等国家。
2021年，法国存在4800万电商消费者，电商市场规模为420亿美元。新数据显示，法国的电商销售额占法国零售业销售总额在疫情的催化下从9.8%上升到13.4%，其中法国零售前500强有37%是纯线上商家，贡献了46%的净销售额。预计到2024年，法国电商市场价值将达到1850亿美元，复合年增长率为10.04%
二、法国的购物习惯
法国首都巴黎是世界闻名“时尚之都”，追求时尚在潜移默化中也就刻在每一位法国人的骨子里。这也体现在网购偏好上，服装鞋帽类是法国受欢迎的网购类目，其次是电子产品和健身器材。服装消费多的消费者年龄组是35-44岁和45-54岁（各占18%）。鞋子的消费情况类似，在这两大年龄组中均占17%。在网购时，有41%的法国人注重消费者评价，56%的法国消费者表示在网上购物的主要原因是价格更便宜，对于37%的法国消费者来说，丰富的产品是消费关键驱动因素之一。
三、法国的支付方式
欧洲支付方式的格局较为复杂，跨境支付也因此难以统一。其中借记卡和信用卡（58%）仍然是法国电商市场的主要支付方式，PayPal及与其类似的数字支付方式占32%。但在法国，移动商务变得越来越流行，数字钱包也随之风靡。此外，大约41%的法国电商商家表示他们已经展开了业务合作，以接受来自社交媒体平台的订单付款。眼下，企业出海的压力有增无减。7月31日，北京商报记者走访发现，较之去年，今年上半年海外需求有所收缩，流量越发昂贵，行业竞争更为激烈。商家既要摸索新流量来源，承受更长维度的流量回报期，还得随时应对疫情突发性影响，及时调度物流资源并尽可能降低成本。当前，“必须在品牌力和本地化上做更精细的运营”成为多个跨境电商企业和商家的共识。
各有侧重 本地化不轻松
近，速卖通向外界传递出发力品牌的信号。据了解，国内时尚品牌Urban Revivo、ONLY和eifini伊芙丽已入驻速卖通，广州时尚品牌占比超过两成。
在一位跨境电商商家看来，速卖通开始着力商品侧，一定程度上和市场扩展遇阻有关。“速卖通主要做俄罗斯市场，很像海外版淘宝。虽然欧洲用户消费水平高，但是看重商品品牌，所以速卖通很难深入欧洲。”该跨境电商商家表示。