必须承认，很难有普通消费者能抵御住低价的诱惑。快时尚巨头SHEIN就将这一理念玩得炉火纯青，成功将SHEIN病毒植入美国人的消费心智。而现如今，低价天花板拼多多赶到了战场，企图在群雄逐鹿割据一片领地。
9月1日，拼多多跨境平台TEMU在美国正式上线。既没有在跨境电商野蛮生长时代抢滩红利，也未能乘上疫情风口，此刻入局的拼多多不仅起跑线落后，还面临着亚马逊等本土巨头的竞争压力。
然而在唱衰之声四起之际，TEMU却默默“猥琐发育”。根据MarketerPlacePulse新数据，美国时间10月17日，拼多多海外版Temu在iOS应用商店的购物APP下载榜中排名，超过亚马逊、SHEIN和沃尔玛。
MarketerPlace研究指出，很少有购物应用能够登上下载量高的购物应用，此前只有亚马逊、沃尔玛等老牌电商巨头成功登顶，然而TEMU仅花了不到两个月的时间便摘得桂冠。
尽管下载量排名并不能客观反映平台的用户留存率，但这在一定程度上印证了，姗姗来迟的TEMU正在加速狂奔，不断扩大自身影响力以在激烈的美国市场占据一席之地
定位中低端用户群的TEMU，商业模式和拼多多异曲同工，然而并未继承拼多多“砍一刀”的衣钵。前有难以逾越的亚马逊大山，后有Wish和SHEIN左右夹击，TEMU究竟是靠什么站上了购物APP顶峰？
在TEMU上线之初，便被业内冠上效仿SHEIN的头衔，事实也确实如此。主打美国市场、专注性价比、聚焦女装品类、平台统一发货等运营模式均能窥见SHEIN的影子。
不仅如此，TEMU还大力挖SHEIN墙脚，一方面高薪邀请SHEIN员工以组建海外业务团队，另一方面则将总部设在SHEIN的供应链大本营广州番禺，向SHEIN供应商抛出了大量橄榄枝。据业内透露，有供应商甚至因向拼多多供货而被SHEIN罚款数十万元。
当然一味效仿SHEIN并不足以支撑TEMU在美国市场站稳脚跟，对此SHEIN学徒们早已有了前车之鉴。在销售策略上，TEMU沿袭低价模式的同时又自成一门特殊的流派。
在相同的商品类目上，TEMU的折扣力度比SHEIN更下得了狠手，为正处于高通胀压力的美国人提供了几乎无法抗拒的价格。打开网页，大量定价不超过10美元的衣服、鞋子映入眼帘，其中一双单价3.99美元的拖鞋卖出了近30000件。
为了拉新获客，TEMU不禁开通了1分钱包邮专区，还推出了推荐奖励政策，老用户通过分享拉新链接凑足下载人头后，便可享受20刀奖金。