做出爆款只是品牌号在小红书的步,如果想长久运营,关键在于适应小红书的内容打法。
运营盼盼饮料的小红书账号之前,裴靖做过其他品牌的微信、微博运营。在他看来,微信偏私域,与小红书的定位有所区别,微博则是一个话题广场,不管品牌发生了好事坏事,终都会在微博发酵,引起更广层面的讨论。如果能借微博起势,对于品牌将是一个巧妙的杠杆。
他注意到,近几年来,小红书正在替代豆瓣小组成为微博素材发源地,“比如大润发的杀鱼围裙,我很早之前就在小红书刷到了,但被网友搬运到微博后,一下火出圈,大家才都知道这个梗”。
同时,裴靖提到品牌号在小红书与微博抱团评论的区别之处在于,微博重时效性,在评论区抢到沙发意味着一个实时曝光位,而小红书的首页内容并不全是按照时间线推送,这意味着中秋节发布的内容,有可能国庆才推送到用户面前,即使品牌号抢占评论区玩梗,也需要一个发酵过程。
“要能沉下心,高频次去做小红书运营,才有机会将自己展示出去”,裴靖总结道。
据新红数据,“盼盼饮料”已累计更新458篇笔记,相当于每天至少更新1-2篇,活跃得像个高仿号。
对此,裴靖告诉我们,自今年2月“撒娇”笔记走红后,他坚持每天尽量回复完所有评论和留言,并且强调自己没有以冷冰冰的官方口吻进行回复,而是像一个真实存在的网友去互动:
比如有网友说我在评论区打错了字,我回复‘闭嘴,不要把我没有文化的事情传出去’,而不是说对不起,下次加强审核之类的。
慢慢地,“盼盼饮料”的性格特征也逐渐明朗——“一个人来疯的搞笑话痨,这也是我自己的性格”,裴靖笑着承认了这个事实。
社交平台从不乏带有强烈人设属性的品牌相关账号。