到了2020年，健身镜行业开始迎来的“百镜大战”时期。据公开信息显示，2020年秋季，AI健身公司myShape、健身品牌FITURE先后发布健身镜产品。紧接着到2021年，跑步机生产商亿健推出“亿健魔镜”、户外运动平台咕咚发售“FITMORE健身镜”、乐刻推出家庭智能健身镜“LITTA MIRROR”、健康生活品牌YUPP也推出健身镜产品。
参赛的选手多了起来，经典的价格内卷也如期而至。起初，mirror与FITURE推出的健身镜价格达到8000元以上，再加上内容会员年费，总价一度破万。而如今，小度添添智能健身镜M30售价2699元起、亿健AI智能健身镜手机4099元起、YUPP超能镜Y1售价1949元起，甚至连FITURE也顺势推出了魔镜mini，售价2799元起
但价格战奏效了吗？只能说有，但不多。锌刻度从企业查询平台搜索发现，FITURE走红之初，用了仅仅不到两年的时间就完成了四轮融资，融资金额超过3.9亿美元，吸引了红杉资本中国、黑蚁资本、腾讯资本、金沙江创投、高鹄资本、君联资本等投资方，风头一时无两。然而，FITURE的融资进程却暂停在了2021年4月进行的B轮融资。
今年7月底，FITURE还传出大规模裁员风波，裁员范围集中在国内一线的业务员工，此外还有4位VP级别的高管离职。尽管FITURE对此事回应称，“作为一家处于成长期的创业公司，为了更长远地发展，需要根据战略灵活调整组织架构”，但外界关于FITURE发展模式的质疑已开始喧嚣尘上。
同属头部品牌的Mirror被lululemon收入囊中后，也并没有迎来想象中的高光时刻。2020年，Mirror超预期实现了1.7亿美元收入，这一结果给了Lululemon十足的信心，因此其在2021年完成了在北美200多个零售店内开起Mirror店中店的业务扩张。
据外媒报道，lululemon希望通过两个品牌之间会员、课程的紧密联动，实现Mirror 2021年收入增长50%至65%，达到2.5亿至2.75亿美元的愿景。只是很快，lululemon在Q3财报公布后下调了这一收入预期，并且在年报时披露Mirror该年收入减少。
造成这一局面的原因，恐怕与消费者心智建立不到位有关。在居家健身、智能健身话题热度居高不下的情况下，健身镜的发展进程却依旧停止在“真刚需还是伪需求”的讨论中，消费者对这一产品的认可度仍不够高。