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发布日期 :2022-11-19 09:22发布IP:113.88.166.230编号:10369809
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人士下场,垂类App怎么做内容生意?

冥想不仅给博主们提供了内容创作的赛道,也带动了心理健康领域的活跃。部分健身和音频App都增加了冥想板块,Keep运动研究院数据显示,2022年起,每月有30万人在站内搜索“冥想”关键词。

与此同时,互联网赛道涌现出多款垂直向的冥想App。

《2021年心理健康行业洞察报告》中提到,在过去的一年里,国内心理健康领域全年融资事件25起,涉及20家企业。细分到冥想赛道,FLOW冥想和Heartly lab都在2021年拿到了超千万级人民币的天使轮融资。这也是自2016年以后,心理健康领域再次迎来的融资热。

FLOW冥想上线于2021年8月,现推出微信小程序和独立App,其创始人吴瓒告诉我们,自己早在大学就接触到冥想。疫情爆发后,他发现焦虑正成为一种普遍情绪,于是邀请主攻冥想方向的心理学者,共同创立了FLOW冥想。

上线近一年,FLOW冥想积累了大量一二线城市的活跃用户,其中女性占近八成,年龄层集中于25-45岁之间。

与此同时,FLOW冥想也在短视频平台建立了同名账号,其小红书账号粉丝量达17.3万,以分享冥想入门视频为主。此外,FLOW冥想也兼顾流量,用心理学知识分析社会普遍关注的话题,比如职场需要注意的细节,如何处理男女亲密关系等。

为了拓展线下客户,FLOW冥想计划在今年开设线下门店。据悉,不同于线上的纯冥想跟练,线下门店将结合瑜伽、音疗、呼吸等锻炼方式。除了C端客户,FLOW冥想也向企业侧提供员工服务,与欧莱雅、蔚来等品牌建立了合作关系。

在商业变现上,FLOW冥想主打付费课程和会员制。在付费内容之外,FLOW冥想同时也会提供免费的音视频课程,但如何驱动用户从免费向付费迈步,成为困难的一步。对此,吴瓒与团队选择从差异化角度出发,比如提供大师直播课,或者线下交流会等服务。

除了出道不久的新秀,冥想赛道也不乏深耕多年的老兵。

2019年,壹心理旗下App冥想星球上线,由姚宇锋与团队共同创立。在此之前,壹心理曾在2017年借助推广课的形式测试市场反馈,经过两年调研,冥想星球的雏形得以诞生。截至目前,冥想星球的全平台粉丝量达100万,付费用户占比10%。

姚宇锋观察发现,近三年来,冥想星球的用户量处于稳定提升的状态,尤其在2020年初刚疫情爆发时,曾出现大量用户涌入的情况。但涌入不代表沉淀,为此,冥想星球通过提供三天免费训练营的方式,向用户进一步普及宣传。



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