消息公布后，一度引发了不少国内外卖家的左右开弓。有卖家表示，亚马逊对黑人卖家的扶持力度素来很大，不仅给予广告折扣，品牌注册及发货福利，还提供了专属的免费流量区，相比低价慈善、卷生卷死的中国卖家，享受特殊优待的黑人卖家可以说是“有手就行”。
不过，亚马逊觊觎的不仅是非裔卖家，还包括其身后傍依的非洲热土。
6月份，Insider的一份泄露文件显示，亚马逊计划在比利时、智利、哥伦比亚、尼日利亚和南非这五个国家开展新业务。
而据外媒近期消息，目前在亚马逊请求客户支持的域名中可以看到Amazon.com.ng和Amazon.co.za两个新增域名，尽管点击跳转后仍是美国站页面，但联系上述文件内容可以推测，亚马逊的非洲扩张计划将在尼日利亚和南非站率先打响。
据了解，亚马逊代号为Fela的南非和尼日利亚扩张计划将于2023年2月和2023年4月正式启动。
全球通货膨胀、在线销售放缓等多重掣肘下，亚马逊的业绩增长愈发乏力。为此，亚马逊不得不大幅削减零售业务，通过转租仓储空间并大裁10万员工来抗衡成本压力。然而仅仅只是业务上收缩还远远不够，亚马逊亟需新的增长点来破除当前迷雾。
Statista Digital Market Outlook的报告显示，2021年亚洲的电商渗透率为53%，而美洲、欧洲及澳大利亚等地区的电商用户数增长不到20%。对于亚马逊而言，其在发达国家的市场份额已趋于饱和状态，也就意味着增长空间近乎触顶。
因此，亚马逊必须到新兴市场寻求新的增量。
纵观各大新兴市场，增长势头强劲的东南亚可以说是近几年潜力大的蓝海，亚马逊当然窥伺于这块蛋糕。然而，Lazada和Shopee等深耕多年的本土平台早已联手瓜分了东南亚市场的半壁江山，而亚马逊作为“外来者”想在群狼环伺中夺食并不占优。
相比炙手可热的东南亚，仍有广袤空间亟待挖掘的非洲市场，目前依然缺乏拥有话语权的电商“老大哥”的垄断。这对亚马逊而言，是可遇不可求的一个机会。