跨境电商是我国发展速度快、潜力大、带动作用强的外贸新业态。海关统计数据显示，2021年我国跨境电商进出口1.98万亿元，增长15%；其中出口1.44万亿元，增长24.5%。2017年以来，跨境电商进出口5年增长了10倍。
越来越多的传统制造企业和互联网新生品牌，通过跨境电商实现数字化转型。中国出海企业的地理分布区域，也从珠三角、长三角拓展，逐渐向内陆延伸，覆盖更多特色产业带，迸发出巨大潜力。
‘“过去，许多出海产品只有价格上的优势。但是，现在在亚马逊上，智能电器、办公用品、有特色的服装和家居用品等更有差异化、技术含量和设计感的产品，很多都来自中国。” 亚马逊全球副总裁、亚马逊全球开店亚太区执行总裁Cindy Tai（戴竫斐）曾这样评价。在她看来，中国的出口跨境电商正在进入“品牌出海”的新阶段。
当前，我国已出台了一大批鼓励跨境电商发展的政策，并发挥了积极作用，但其中也有部分举措还存在水土不服、难以充分落地的问题。例如，各国法律、文化和商业习惯不同，中国外贸企业出海知识产权侵权的问题尤为突出。跨境纠纷一般适用于国外法律解决，导致中国企业在加大步伐“走出去”的同时承担着日益增长的法律风险。从另一层面看，部分企业以“拿来主义”开拓国外市场，售卖假冒产品，导致跨境知识产权侵权问题频发，极大地影响了“中国制造”在国际上的整体形象。